Старт платёжной системы Эпл Pay был встречен ретейлерами по-всякому. Некоторые из них стараются блокировать её применение собственными заказчиками, в связи с тем что у них есть своя альтернатива — подвижная платёжная система CurrentC. С иной стороны, банки выступили жаркими приверженцами новой платёжной системы. Впрочем это также вполне понятно — применение заказчиком платёжной карты для потери денежных средств считается одним из источников заработка банка.
Банковская организация Wells Фарго приняла решение ободрить обладателей Эпл Айфон 6 и Эпл Айфон 6 Plus к не менее серьезному применению обслуживания Эпл Pay, предложив незначительный займ в $20 при покупке продукта. Чтобы получить займ, заказчик должен выполнить плату за приобретённый в супермаркете продукт с применением обслуживания Эпл Pay и кредитки Wells Фарго. В случае оплаты дебетовой картой либо предоплаченной совокупность займа будет меньше — $10. Акция работает до 30 декабря.